Bloemen met een verhaal

Prachtbloemen op een duurzame, sociale en maatschappelijk verantwoorde manier gekweekt. Dát is waar het om draait in ‘The Flower Family’. Deze enige onlinebloemenservice die de bloemen van geselecteerde kwekers direct bij jou op de keukentafel brengt, is opgericht door Jos van Beuningen en Laurens Mulder. Zij maken korte metten met de vele omzwervingen die bloemen normaliter maken voor ze bij de consument belanden. Dat verdient een bloemetje in ons spaarprogramma Samen Greenchoice. Je vindt de geweldige boeketten daar met korting. Wij interviewden Jos over zijn bloemen met een verhaal.

Samen Greenchoice spaarprogramma

Maatschappelijk verantwoord kweken

Het begon 31 jaar geleden, toen Laurens en Jos geboren werden. Een maand na elkaar en 100 meter van elkaar af. Beste vrienden vanaf de peuterspeelzaal. Laurens is de jongste telg uit een ondernemersfamilie en kreeg de ondernemende kant van huis uit mee. De vader van Jos doet ontwikkelingswerk waarbij hij boeren in het buitenland begeleidt bij het bedrijven van landbouw. Jos kreeg dan ook de sociale kant met de paplepel ingegoten: geld is geen doel maar een resultaat.

Deze twee werelden voegden Jos en Laurens samen in The Flower Family. Aan de ene kant wilden ze een duurzaam businessmodel neerzetten en aan de andere kant sociale impact maken. Hun scripties vormden de basis voor hun startup. Laurens studeerde Organisatiekunde aan de VU. Zijn scriptie wijdde hij aan de traditioneel georganiseerde bloemensector. Jos schreef voor zijn studie Technische Bestuurskunde een scriptie over betekenisvol ondernemen.

Interesse in duurzaam

Drie jaar geleden studeerden ze allebei af en 2,5 jaar geleden was The Flower Family een feit. Jos geeft aan: “We zijn gestart met de focus op consumenten maar al snel kwamen we erachter dat met name bedrijven interesse hebben om duurzaam en sociaal in te kopen. Wat ze eerst vooral moesten, maar nu ook zelf willen. We zien een trend waarbij producten met een verhaal veel meer gewaardeerd worden, zowel door bedrijven als individuele consumenten.”

Gecertificeerde kwekers

bloemen van dichtbij flower family

De kwekers waarvan The Flower Family bloemen afneemt, moeten aan hoge eisen voldoen. Om te garanderen dat er milieubewust gekweekt wordt, is er een speciaal certificeringssysteem dat aantoont hoeveel bestrijdingsmiddelen er worden gebruikt. Hierin worden drie categorieën onderscheiden. The Flower Family gebruikt alleen bloemen uit de twee hoogst gewaardeerde categorieën. “We kijken daarnaast naar hoeveel energie en water de kwekers verbruiken. De kwekers waarmee wij samenwerken vangen bijvoorbeeld het water in de kas op via geultjes en hergebruiken dat weer”, licht Jos toe.

Duurzaam pionieren

Nog niet alles is gecertificeerd bij de kwekers, maar The Flower Family kan kwekers assisteren om daar verandering in te brengen. “Samen met de hele sector kunnen we de koppen bij elkaar steken en kijken hoe we hierin stappen kunnen zetten”, legt Jos uit.

Ook in de logistiek is het duurzame aspect soms lastig te realiseren. Jos: “We hebben een veel te dure fiets laten ontwikkelen. Dat plan kostte in totaal 18000 euro. Het duurzaamheidsplan was te ambitieus. Nu zoeken we naar manieren om impact te maken op een realistische manier. Met groene fietsen, elektrisch vervoer of stadsgas.”

Flowering a better world

hasan stelt boeket samen flower family

De bloemen van The Flower Family zijn niet zomaar bloemen, maar bloemen met aandacht voor mens, milieu en maatschappij. Bij The Flower Family werken mensen met afstand tot de arbeidsmarkt. Jos vertelt: “Wij noemen ze talenten, want ongeacht de beperking beschikt iedereen over talenten die bij ons kunnen opbloeien. We hebben in The Flower Family talenten voor het samenstellen van de boeketten en ook voor de administratie.”

“Ons doel is om een grote familie te stichten met enthousiaste en trotse family members die als ze bloemen bestellen niet alleen mooie bloemen op tafel willen, maar ook willen bijdragen aan een better world. Zodat Hasan, een vluchteling uit Syrië, kan opbloeien binnen de familie als talent. Net zoals dat Ruben en Jan-Harm, mensen met afstand tot de arbeidsmarkt, bij ons kunnen werken. We leggen de focus op wat ze kunnen in plaats van op wat ze niet kunnen”, vertelt Jos.

Nog lang niet uitgebloeid

De onlinebloemenservice is nu precies zo ingericht als Laurens en Jos het voor ogen hadden, zoals The Flower Family moest worden. Maar ze willen nog altijd méér: “We willen meer impact maken en een bekend bloemenmerk worden. Ook voor andere ondernemers een voorbeeld zijn. En voor interne family members moet het zo zijn dat ze met een grote glimlach naar hun werk komen.”

Korting op duurzame boeketten

bloemen op tafel flower family

Ga naar ons spaarprogramma Samen Greenchoice en ontvang 10% korting op de duurzame boeketten van The Flower Family. Als family member ontvang je niet alleen stijlvolle bloemen, maar maak je ook samen met The Flower Family de wereld een stukje mooier. De verse bloemen, geteeld door passievolle kwekers op een duurzame manier, worden direct van het land bij jou thuisbezorgd. 

Samen Greenchoice winkel

Deel dit bericht
Gepubliceerd op 13 aug, 2020
Bij Greenchoice kies je altijd voor groene energie. Écht groene stroom en bosgecompenseerd gas.
Bekijk onze tarieven

Al meer dan 600.000 klanten gingen je voor!

Cookies voor goede energie! Wij maken gebruik van cookies (functionele, analytische en marketing cookies) en vergelijkbare technieken zodat onze website goed werkt en wij jou een optimale ervaring kunnen geven. Hiervoor vragen wij je toestemming. Verder delen we graag informatie over hoe wij met jouw privacy omgaan. Instellingen aanpassen

Ik accepteer cookies